新消费群体强势崛起,周大福创新解锁Z世代密匙

随着00后成为各行业的主力军,让市场去倾听他们声音的时代已经翻篇,若论该如何拿下Z世代消费群体,确切的做法更应该是遵循着他们的声音,去寻找、去贴近更鲜活、更立体、更能代表他们的人与物。
12月18日,周大福在广东佛山举办了hearts on fire 以“与自然共舞”为主题的展览,更携手00后原创音乐人凡清,以自然共舞为主题举办了个人音乐专场演出。
 
与自然共舞:向阳而生,拥抱Z世代
凡清,从15岁开始创作,18岁开始发表原创作品到如今才21岁的她已经发表30余首原创音乐作品,而凡清的原创作品,从来都是令人惊喜的。
《我的光》——凡清个人首张EP《Fanished》中收录的第三首歌,也是她曾在《新声乐游记》《全球中文音乐榜上榜》等多个央视舞台上选择演唱的曲目。同样,她也将这首歌带上了本次音乐专场的舞台,她曾说“这是我最喜欢在舞台上演唱的作品”,她希望能借这首歌鼓舞大家,让大家感受到她内心坚定的力量,进而感受到来自自己内心的暖意,成为照亮自我的那束光。
  
这也是周大福作为珠宝行业传统大品牌这次为何一改往日和一线、大流量艺人合作的模式,转而向这位小姑娘抛出橄榄枝的原因之一。去伪存真,一切终将回归自然,大自然的蓬勃与无私,孕育着生机与活力,而在凡清的音乐中永远承载着鲜活的生命力,体现着生命的张力。
“其实不需要你的赞赏,我为什么要收起我的锋芒,是这灯光太亮还是我气场太强,导致你过度慌张”在她作品中无不真实地体现着00后一代人的态度与坚持,Z世代的年轻人从不羞于直抒胸臆地去表达。知名乐评人爱地人这样评价凡清:“流量终是泡沫,艺术才是永恒,在音乐创作、演唱层面深耕的凡清,那些纯粹的音乐属性,恰恰就是她最大的商业价值。像凡清这样的歌手,被更多人听到,是一件理所当然的事”。
 
与时代共鸣:寻光而至,聚拢新势力
事实亦是如此,B站热播《三体》动画插曲演唱者,王者荣耀戈娅英雄主题曲《飞舟》演唱者,2022 adidas 逐梦世界主题曲《NANANA》与Z世代先锋Rapper王以太共同填词……近期,凡清的名字早已频繁底与这些大IP、大制作的热门作品同时出现在大众视野内。
正如实践是检验真理的唯一标准,真性情的00后一代,从来只相信实力才是硬道理。从音乐创作上来讲,凡清说过“我始终认为在音乐的表达里真情实感最为重要”,而她也总能将极具层次的情感表达渗透进作品之中。
 
一首《妈妈你好》引起了音乐现场观众的共鸣,朴实无华的歌词,配以简单动人的旋律,没有过多演唱技巧的加持,一封写给妈妈的信,和着轻柔的嗓音,于音符之间似一股吹过心头的和风,为这寒冷的深冬赋予浓情暖意。凡清于这首歌曲的现场演唱更是情绪满格,富有超强的共情力。
据悉,本次音乐专场采用了线上+线下平台联动直播的形式,并据不完全统计,不足一小时的凡清演唱时间,腾讯线上直播观看人数持续飙升,评论区一致好评,这也无疑是凡清为何如此深受大品牌青睐的最佳答案。
 
用音乐为Z世代发声,作为00后原创音乐人的凡清未来注定拥有无限可能;向新生势力聚拢,与时代共鸣,相信如周大福这般能够创新发展之路的品牌更能实现可持续发展。

责任编辑:王敏尔

新消费群体强势崛起,周大福创新解锁Z世代密匙
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